無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備樂(lè)園的現(xiàn)狀與前景
2021-06-11 00:00:00
來(lái)源：無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備
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未來(lái)，中國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力親子樂(lè)園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來(lái)越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與精準(zhǔn)的線上流量入口，但缺失標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。本文嘗試對(duì)我國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展與演變進(jìn)行梳理和展望，，隨著城市化水平的提升與文旅市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)的需求，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園正逐漸成為一種新興的游樂(lè)產(chǎn)品類(lèi)型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。中國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園行業(yè)的總體狀況 有別于一般意義上的“游樂(lè)場(chǎng)”，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，是指以無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施設(shè)備為主要內(nèi)容，以3-14歲兒童及其家長(zhǎng)共同組成的消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，以封閉運(yùn)營(yíng)并追求最終的盈利為目的，以有組織有導(dǎo)向性的游玩方式為行為特征的，具有獨(dú)立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務(wù)的空間集成。國(guó)內(nèi)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的雛形可追溯到二十世紀(jì)80年代。在三十年的行業(yè)發(fā)展歷程中，絕大多數(shù)“樂(lè)園”都是以“無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施的組合”形態(tài)而出現(xiàn)的，并不能真正稱(chēng)之為戶外無(wú)動(dòng)力“樂(lè)園”。真正獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的戶外親子無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，出現(xiàn)在2016年。成都松鼠部落作為這個(gè)模式的先行者，于2013年開(kāi)始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國(guó)范圍內(nèi)以長(zhǎng)三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會(huì)城市周邊，出現(xiàn)了一批類(lèi)似的項(xiàng)目。
(一）無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施行業(yè)過(guò)渡到戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的時(shí)代背景二孩政策的全面放開(kāi)、人們物質(zhì)生活水平提高、消費(fèi)意識(shí)的不斷提升很大程度上影響了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)期，新政將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大利好，盈石集團(tuán)研究中心的研究顯示，補(bǔ)償性生育高峰將快速有效地推動(dòng)兒童消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費(fèi)主力人群的背后是對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、新潮、互動(dòng)型戶外“溜娃”空間的極度需求，親子游市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，從而助力了戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的出現(xiàn)。（一）“無(wú)動(dòng)力”概念的正式出現(xiàn)2011年12月30日，由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施兒童滑梯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，2012年6月1日起正式實(shí)施，這是第一次在國(guó)家層面正式為無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè)設(shè)施確定名稱(chēng)和定義。無(wú)動(dòng)力類(lèi)小型游樂(lè)設(shè)施是指不帶電動(dòng)、液動(dòng)或氣動(dòng)等任何動(dòng)力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂(lè)用的游樂(lè)設(shè)施。（三）我國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園蓬勃發(fā)展，但運(yùn)營(yíng)管理與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后2015年之后，隨著行業(yè)整體對(duì)用戶體驗(yàn)的逐步關(guān)切，更多獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“樂(lè)園”真正走向市場(chǎng)，正式揭開(kāi)了戶外無(wú)動(dòng)力“樂(lè)園”的發(fā)展序幕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前以“戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園”為特色開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的園區(qū)有近千處，單體投資為200萬(wàn)-2000萬(wàn)元。這其中，從立足設(shè)計(jì)服務(wù)的景觀建筑公司到家族作坊式生產(chǎn)企業(yè)紛紛涌入市場(chǎng)，產(chǎn)品供給能力與質(zhì)量參差不齊中國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展趨勢(shì)
（一）“戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代在中國(guó)文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景推動(dòng)下，戶外無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施因自身特性（游戲、互動(dòng)、交流等）在主題樂(lè)園、景區(qū)等領(lǐng)域中扮演的角色逐漸加重。戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項(xiàng)目，有助于活躍景區(qū)游玩氛圍，增強(qiáng)景區(qū)二次消費(fèi)。首先，豐富景區(qū)游玩項(xiàng)目，升級(jí)游樂(lè)體驗(yàn)。戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與傳統(tǒng)景區(qū)游樂(lè)項(xiàng)目的區(qū)別在于主動(dòng)娛樂(lè)和被動(dòng)娛樂(lè)。傳統(tǒng)景區(qū)的游玩項(xiàng)目游客沒(méi)有選擇如何活動(dòng)的權(quán)力，而無(wú)動(dòng)力設(shè)施比如秋千、滑梯，玩法種類(lèi)多樣，因玩耍者不同年齡、不同心情、不同時(shí)段，可以創(chuàng)造出各種玩法，升級(jí)玩耍者的游玩體驗(yàn)。（二）“戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+教育”，理念突破、空間突破與課程突破戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園是將兒童室內(nèi)教育與戶外教育連接起來(lái)的有價(jià)值的場(chǎng)所。戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園將游樂(lè)設(shè)施充分地與自然場(chǎng)地結(jié)合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng)造性和獨(dú)立能力。戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展除了與時(shí)俱進(jìn)的不斷更新游樂(lè)設(shè)備、豐富游樂(lè)主題外，還應(yīng)該從另一個(gè)角度回歸教育，與教育深度融合創(chuàng)新性發(fā)展，重視兒童綜合素質(zhì)教育。（三）“戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+鄉(xiāng)村”，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園不僅是一個(gè)獨(dú)立的兒童樂(lè)園，更是未來(lái)很多綜合體項(xiàng)目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內(nèi)容，也是區(qū)域引流的重要工具。隨著親子旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，打造系列個(gè)性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與鄉(xiāng)村融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，并發(fā)揮了重要作用。（四）“戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園+IP”，IP資源變現(xiàn)、主題升級(jí)與運(yùn)營(yíng)掘金中國(guó)兒童樂(lè)園市場(chǎng)進(jìn)入自由行時(shí)代，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)樂(lè)園的品質(zhì)與深度，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化的游樂(lè)體驗(yàn)。戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園逐漸在游玩項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)主題化，但內(nèi)容缺乏更好的包裝。作為兒童戶外游樂(lè)和家庭互動(dòng)項(xiàng)目，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與整體文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合發(fā)展，應(yīng)用全年齡層喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP進(jìn)行有效包裝，或者融合自身文化、地域去新創(chuàng)IP、制造故事，樂(lè)園里有了IP主題，也就代表樂(lè)園有了靈魂人物，從而打造獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)和特色，實(shí)現(xiàn)樂(lè)園與IP的共贏。
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